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搜索词报告如何分析呢,掌握3招减少90%的无效点击流量为你节省预算

发布时间:2021-08-03 18:45   浏览次数:次   作者:admin
如何分析付费推广的搜索词报告?很多竞价员只知道账户效果不好,花了很多钱却没有转化,想调整关键词,却不知道如何调整。这是因为他们缺乏分析数据的能力,不知道如何分析搜索词报告。
 
  数据分析能力,虽然不是进入付费推广行业的门槛,但却是付费推广人员提升自我、晋级的必备条件。
 
  很多人每天打开搜索词报告看数据,但大部分都是基于一些基本的操作,比如“拓词、否词、匹配”等,却不知道如何去分析搜索词报告?
 
  入门的SEM人员都应该知道,不知道如何分析搜索词报告意味着缺乏优化方向。
 
  搜索词报告往往反映了用户的真实需求。 在账户优化过程中,很多收量、放量、避免无效流量等,都需要通过分析搜索词报告来操作。
 
  总之,搜索词报告可以帮助我们发现问题和确定优化的方向。 本文将与您分享如何分析搜索词报告以及如何避免数据分析后的无效流量。
 
  那么如何分析搜索词报告呢?
 
  首先打开搜索词报告,然后直接按“搜索词”降序排序,找到以下三个关键词进行规避。
 
  1、寻找低意图的搜索词
 
  这就需要我们对拓展关键词阶段有更深入的了解,增加高意向流量,避免低意向流量。
 
  2、发现无效的下拉搜索词
 
  下拉词显示点击率高,搜索意图低,找到下拉词有效规避。
 
  3、查找恶意点击流量
 
  有时我看搜索词很精准,意图也很强烈,但是没有转换。 在这种情况下,您可能会遇到恶意点击或恶意刷量。被恶意刷点击是一件非常头疼的问题,要不断去屏蔽IP。
 
  这类无效流量的特点是短时间内相同IP对我们的付费广告进行多次点击,并且搜索的关键词相同,而且停留的时间短,还只是访问了一个页面。例如,下图是典型的竞争对手点击:



  这明显是竞争对手不断的换IP恶意刷点击,说明这个行业的利润是非常的大,我之前从来没有遇到恶意刷点击这么严重的情况。现在我信了,有的行业每天花费200-300根本没有咨询量,那是因为你没有关键词规划。

 之前面试一家公司老板说”每天200-300根本带来不了咨询“,我说“每天预算200能带来5-8个咨询”,他很是生气的说我是“大忽悠”。像这种词无论你怎么屏蔽,都会有不同的IP来恶意点击,但是做好一些细节工作,还是可以避免这种现象发生。

如果你也遇到这种情况,不知道怎么处理的可以咨询一下我,我可以帮你仔细诊断一下,为你每日节省几百块。
 
 知道如何分析搜索词报告后,那么如何避免无效流量呢?
 
如何规避无效流量?
 
第一步打开商盾,进入“屏蔽管理”后,选择“手动展现屏蔽”,点击“新增商盾ID+IP屏蔽”;
 
第二步打开实时访客,找到他的入口页面,找到“&sdckid”与“&bd_vid”中间的一串符号,这就是他的商盾ID;
 
最后一步将要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。
 
在搜索词报告中还有一个问题就是:
 
现在很多搜索词报告中,搜索词跟关键词一模一样,但就是没有咨询没有转化。
 
是因为现在流量越来越贵,词语太相关说明账户中用了大量的精确或者是短语匹配,根本没有智能核心匹配,才会导致账户中关键词和搜索词一模一样。
 
这样的账户肯定会存在均价高的现象,很多小预算账户就是把词做的很精确,也不敢放匹配,这样账户就会跑不起来,于是又去提价,最终陷入恶性循环。
 
其实有时候不必过于关注搜索词的精准度,大胆放量就好啦。
 
所谓知己知彼,百战不殆,数据分析也是如此。只有了解它,才能更好地分析它、解决它。